竞争和经营不善导致ONdigital产生了较高的客户流失率，最后为改变困局，格兰纳达电视有限公司和卡尔顿电视有限公司两家公司在2001年7月11日将ON Digital更名为ITV Digital。

因为组建ON Digital公司的两家电视台，都是属于ITV旗下，因此为了借用ITV的名气，就改成了后来的名字，ITV Digital。

只不过ITV Digi