用的模拟信号，因此在这些用户更换数字电视之前，想要接收到数字电视节目，必须使用专门的机顶盒。

而且像是使用卫星数字电视系统的BSkyB和使用地面数字电视系统的ITV Digital，其机顶盒设备肯定是不能通用的。

往往用户购买了一款机顶盒，就极少会再购买另外一款机顶盒，因此ITV Digital就是在之前的竞争中，因为其僵化的经营，从而败给天空电视台的。