丰集团在日本的子公司，但它对日本人的兴趣和喜好并不了解，也不太愿意迎合日本人的口味，因此品牌形象一直不佳。

更糟糕的是，作为日本第三大通信运营商，它的网络质量实在太差。

此外，当时日本马上就要启动携号转网制度，外界都认为沃达丰的用户必定会流向日本其他两大运营商ntt和kddi，这两家也正张大了嘴等着沃达丰的用户“掉”下来。

孙政义就是在这样的情况下从rbrus基金公司