思是消费者，是电子商务按交易对象分类中的一种。

即表示企业对消费者的电子商务形式，是以网络零售业为主，借助互联网开展在线销售活动，直接面向消费者销售产品和服务。

比如一猫一狗的运营模式，就是b2的最佳代表。

而安颜的经营及销售模式，就跟b2差不多，但唯一的区别就在于一个是企业形式，一个则是个体形式。

在目前的电子商务中，直接以个体的方式进行网络零售的销售方式