本准则是以剧本为主，剧本里需要出现什么就去找相应的厂商谈广告，比如说主角要开车，那么制片方就会找汽车生产企业去谈合同，谁赞助的力度大，愿意投入的广告费多，就用谁家的车。

除了这一种外，还有一种叫创造式。

顾名思义，创造式就是不根据剧本来，而是先跟广告商谈，根本广告商的需求来增加相应的广告，比如说主角是一个不做菜的人，但是为了菜刀广告商的要求制片方可能会在影片中硬是加入做菜的剧情