米国营销学教授麦克尼尔所写的《儿童市场营销》一书之中，在书籍的第一部分就充分的向人们阐述了儿童市场的重要性。有人说过儿童与女人是市场消费水平最大的人群，女人就不用说了，爱美，只要对于美的东西那可是绝不留情的。儿童本身是没有什么消费能力的，也没有赚钱的能力，可是他们却可以支使非常有消费水平的一群人。

一些玩具，以及卡片的火爆销量就完全的证明了这个事实，还有一个更为直接的证明，儿童书