一个最直接也最显著的体现就是，耐克对费德勒的定位。

耐克和费德勒的合作将近二十年，双方成就彼此，很大程度上，费德勒就是耐克网球项目的最顶级代言，整个地位可能还稍稍在小威廉姆斯之上，并且成为耐克网球形象不可分割的一部分。

但是，放在耐克整个品牌形象的高度，费德勒的位置就只能算第二梯队，比如不同领域顶级巨星携手合作的广告或者活动项目里，费德勒肯定会出现，不过也绝对不是核